marketing stratégique pdf

Ces deux phases sont interdépendantes. Concerne les activités de l'entreprise prise dans son ensemble. LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL. endobj Vise à diviser les acheteurs en groupes caractérisés par les mêmes besoins, les mêmes habitudes, les mêmes 0000007897 00000 n %PDF-1.7 Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l’accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline. stream © 2020 - 24x7 eBooks. 0000001351 00000 n <>/XObject<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 720 540] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> @��\�ε�@��3uرtR��%��ڼ\��XJL��ö?�9hi�1��0�f� 0000001142 00000 n Le plan marketing est un plan … Le marketing comporte deux phases complémentaires qui sont, d'une part, le marketing stratégique , qui reste quelque chose de théorique, puis le marketing opérationnel qui vient le compléter en mettant en place tous les outils pour réaliser cette stratégie, ce qui se fait de concret. 0000004660 00000 n 0000008824 00000 n 0000001330 00000 n <> All Rights Reserved. 0000003325 00000 n Il permet d’élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. Le marketing stratégique s'oppose généralement au marketing opérationnel plus orienté sur le court terme. 0000005869 00000 n Le marketing stratégique 7 Principe général de la stratégie 117 7.1 La segmentation 117 a) La notion de segmentation 117 b) Les variables de segmentation 118 c) La qualité d’une segmentation 121 7.2 Les fondements du diagnostic stratégique 123 a) La stratégie d’entreprise 123 b) La stratégie opérationnelle (ou stratégie marketing) 124 %�� 145 2.1 L’utilité de la recherche marketing 145 2.2 La recherche marketing et la méthode scientifique 146 2.3 Les étapes du processus de recherche 149 2.4 La typologie des études de marché 151. <>/Metadata 1353 0 R/ViewerPreferences 1354 0 R>> MARKETING STRATÉGIQUE : Le plan stratégique 3 Le plan stratégique a pour but la définition des objectifs de la stratégie -marketing-. 0000012078 00000 n 0000012057 00000 n 2 0 obj <> 0000006052 00000 n 0000013784 00000 n STd%�0��%�mM�D�pqB�%\^��q��Q�Q�cGi"Q8�DX��|_mki"�]��pV5[�6�`��̨��h�PuTb� ��X�-0�U�%��r�{�1��e��$��΍7OV2?^�/��W��7ͯ?��2��B��u��+ �T11T��Ӏ'�f�y2]��X��?�Y�̂��+z+G�� F.�[㳹�+Ȕ��țg��r�J�3,q��p�ڮk��a��v�Tݮm��nMڶ��/�Y�4D)�ج��&�g�� %� (d�6 H�b```f``)c`c`��ˀ 6P��W ��(U ĊP�� *n�� K��/Y��T� � �)"̥f�\|` K� endstream endobj 48 0 obj 104 endobj 14 0 obj << /Type /Page /Parent 10 0 R /Resources 15 0 R /Contents [ 24 0 R 28 0 R 30 0 R 34 0 R 39 0 R 41 0 R 43 0 R 45 0 R ] /MediaBox [ 0 0 595 842 ] /CropBox [ 0 0 595 842 ] /Rotate 0 >> endobj 15 0 obj << /ProcSet [ /PDF /Text ] /Font << /F2 35 0 R /TT2 20 0 R /TT4 16 0 R /TT6 17 0 R /TT8 26 0 R /TT10 32 0 R >> /ExtGState << /GS1 46 0 R >> /ColorSpace << /Cs5 22 0 R >> >> endobj 16 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 233 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 0 333 333 0 0 278 0 0 0 556 556 0 556 0 556 0 0 556 556 333 0 0 0 0 0 0 722 0 722 0 667 0 778 0 278 0 0 611 833 722 778 667 778 722 667 611 722 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 611 556 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wish. endstream x��n�0��x�s �0��,U�H [��iU/XF�\��]��V;fQ[��k�ɒe��?�ar�v�j��h>��C�J)�jМ��|��u�i!a��׸�? 0000001087 00000 n Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. %PDF-1.2 %�� Le site sera partiellement/totalement inaccessible. 0000009730 00000 n 0000003131 00000 n La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. 0000012985 00000 n Comment négocier avec les gens difficiles, This website uses cookies to improve your experience. $.' Marketing Stratégique et Opérationnel Définition du Marketing Stratégique : Le marketing stratégique regroupe l'ensemble des techniques utilisées pour analyser le marché dans lequel l'entreprise évolue. 12 0 obj << /Linearized 1 /O 14 /H [ 1142 209 ] /L 30489 /E 14013 /N 4 /T 30131 >> endobj xref 12 37 0000000016 00000 n Il met en évidence le rôle du marketing dans l’entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. 0000001558 00000 n -Le plan marketing est un découpage dans le temps de la stratégie marketing d'une entreprise, elle même partie importante de la politique générale de celle-ci. Marketing stratégique et opérationnel pdf – Du marketing à l’orientation-marché. 0000008084 00000 n Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. 1 0 obj 4 0 obj 0000011151 00000 n �� JFIF ` ` �� :Exif MM * Q Q Q �� C 0000004459 00000 n 0000006073 00000 n �H��y�X��RW,w�XV�M��m1!�y�vܛ䤞$��dԁ��#tґF"q��H��u�9C��谳�͚�F�h��Z_��vp��3#��[��p/~ ��&�[�;3��O�q��L-*�Z&�a{��ak�i�g�o��ex��}��%mAJ��ݳ"i. endobj 3 0 obj trailer << /Size 49 /Info 11 0 R /Root 13 0 R /Prev 30121 /ID[<4aafa2388a83981489bc6114a3430df8><4aafa2388a83981489bc6114a3430df8>] >> startxref 0 %%EOF 13 0 obj << /Type /Catalog /Pages 10 0 R >> endobj 47 0 obj << /S 53 /Filter /FlateDecode /Length 48 0 R >> stream c'est quoi la différence entre un plan stratégique et un plan marketing? Accept Read More. Il consiste en un travail d’analyseet de réflexion situé en amont de toute action opérationnelle. 0000012964 00000 n |�ʕe��r�a5$ ê��Yj�� М5VYh��Ra�&��̲��r��w��T%�ǵ��~w��ab#ʙVZ�H��ڙ��~�݌��j��?��S1�Q��+#�� u�U�>�!r,��蠕I��Nr_�J�x��|#-&�qa��[Y"x�^��k��]�e�C��~[\�� . endobj 0000006944 00000 n 2 Le système de recherche marketing . 0000006965 00000 n ",#(7),01444'9=82. 0000010191 00000 n H��U�r�6��)�`&� ��u�I�6b.mz`%�UG�d�L��)/�G�[t��t�1��|��[�U[\�� ]Ѩl%�� Pour en savoir plus sur le marketing stratégique voir stratégie marketing. Marketing stratégique et opérationnel pdf – Du marketing à l’orientation-marché. <> stream 0000001753 00000 n 0000010122 00000 n endobj 0000008845 00000 n endobj Tu comprendras quand tu seras plus grande. Une mise à jour prévue entre 12 Sept – 15 Sept. 0000005682 00000 n Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d’orientation-marché. 0000002437 00000 n 0000009840 00000 n

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